O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta que ajuda o usuário a descobrir e organizar termos para desenvolver campanhas pagas e melhorar o posicionamento orgânico de um site.
Neste artigo, disponibilizado pelo próprio Google, é apresentado dicas e práticas recomendadas para encontrar palavras-chave mais relevantes para sua empresa, produtos ou serviços e evitar aquelas que não são tão úteis.
1. Pense como seus clientes
O que fazer
Insira uma descrição que represente a forma como os clientes pensam na categoria do produto ou serviço.
Exemplo: botas de caminhada
O que não fazer
Não tente prever as consultas de pesquisa que os clientes em potencial poderão usar. Palavras-chave muito específicas podem ser limitantes.
Exemplo: quais são as melhores botas de caminhada
2. Seja específico, mas não muito
O que fazer
Inclua a quantidade certa de detalhes.
Exemplo: local para casamentos
Exemplo: receitas para crianças
O que não fazer
Não seja muito vago. Palavras-chave muito genéricas não fornecem dicas suficientes sobre quais produtos ou serviços as pessoas procuram.
Exemplo: casamento
Exemplo: gostoso
Por outro lado, não seja específico demais.
Exemplo: locais para casamentos pequenos
Exemplo: receitas de menos de 10 minutos para crianças
3. Adicione um site para melhorar os resultados
O que fazer
Adicionar palavras-chave e um site pode gerar ideias de palavras-chave mais relevantes.
4. Destaque marcas conhecidas nas suas ofertas
O que fazer
Inclua o nome de uma marca famosa que você vende.
O que não fazer
Não mencione marcas novas que a maioria das pessoas ainda não conhece.
5. Seja descritivo
O que fazer
Use adjetivos com moderação.
Exemplo: comece com “botas de caminhada” e depois use “melhores botas de caminhada”.
O que não fazer
Evite começar sua pesquisa de palavras-chave com um adjetivo.
Exemplo: melhores botas de caminhada.
6. Use várias palavras-chave ou frases de palavra-chave
O que fazer
Use várias palavras-chave ou frases de palavras-chave sobre o mesmo tópico.
Exemplo: instituições de caridade para doações e contribuições para instituições de caridade
Exemplo: contos, contos de suspense, autor de suspense
O que não fazer
Não use palavras-chave sobre tópicos não relacionados nem forneça apenas informações parciais.
Exemplos: melhores instituições de caridade para doação, pesquisa médica
Exemplos: contos, suspense, autor
7. Use locais de maneira inteligente
O que fazer
Inclua um local nas suas palavras-chave se os clientes não estiverem nas proximidades.
O que não fazer
Não inclua um local se você planeja usar a segmentação por local nos seus anúncios.
Além disso, para auxiliar o usuário a compreender quais keywords valem mais a pena investir e/ou usar, o Planejador do Google revela três principais parâmetros em sua lista de palavras:
- Frequência: com que regularidade os termos são pesquisados;
- Estimativa de lance: quanto, em média, será o CPC (custo por clique) das palavras-chave, caso você opte em criar anúncios pagos através do Google Ads;
- Concorrência: número de anunciantes que usaram as mesmas keywords.
Da mesma forma, se você quer posicionar seu site organicamente no Google, a criação dos conteúdos deve ser feita de forma estratégica, considerando os resultados identificados nas pesquisas.
A análise e seleção adequada das palavras-chave para seu anúncio serão decisivas para o sucesso de suas campanhas de mídia paga.
Com uso do Planejador de palavras-chave você terá uma previsão de investimento versus retorno, o que é fundamental em campanhas de mídia paga, como o Google Ads.