Do ponto de vista do anunciante, a Publicidade é eficaz quando gera vendas e, consequentemente, lucros. Do ponto de vista do profissional de marketing responsável pela gestão da comunicação integrada, a propaganda é eficaz se for capaz de atingir as metas ou objetivos estabelecidos nos planos de comunicação e de marketing.
A sua eficácia vai variar conforme a situação, pois o momento e o ambiente nos quais ela foi veiculada podem gerar diferentes impactos. Por isso, siga as dicas abaixo para ter sucesso ao desenvolver uma propaganda:
• ser dinâmica e flexível
• ser desenvolvida a partir de um ponto de vista estratégico
• deve manter a supremacia das necessidades do consumidor
• deve ser criativa
• deve ser persuasiva e/ou informativa
• deve ser integrada com todos os elementos do Mix de Comunicação
Para isso, o profissional de marketing deve ser capaz de tomar cinco decisões importantes ao desenvolver um programa de propaganda. São elas: Reafirmar o público-alvo, estabelecer os objetivos, definir o orçamento, estratégias aplicáveis, escolha da mídia e avaliação da publicidade.